Kada većina tvrtki spominje nadogradnju brenda, često govore o pakiranju, kako odražavati osjećaj kvalitete i vrhunske kvalitete proizvoda.Nadogradnja pakiranja postala je ključni dio nadogradnje robne marke.Mnoge tvrtke razmišljaju o tome kako napraviti bolju ambalažu, kako učiniti proizvode popularnijim putem ambalaže i kako stvoriti diferenciraniju i popularniju ambalažu proizvoda.Zatim, objasnimo iz sljedeće tri točke.
- Kod kojih proizvoda treba obratiti više pažnje na pakiranje
Praksa je pokazala da, bilo da se radi o zaštiti proizvoda, olakšavanju transporta ili korištenja, svi proizvodi koji moraju biti pakirani materijalima trećih strana moraju obratiti pozornost na pakiranje.Osim navedenih čimbenika, industrija uključuje robu široke potrošnje kao što su kozmetika, proizvodi za njegu kože, hranu, piće, mlijeko, sojin umak, ocat itd. Većina potrošača robe masovne potrošnje uglavnom su potrošači koji odlučuju i perceptivni su potrošači.Utjecaj pakiranja na prodaju proizvoda na policama terminala (police supermarketa, platforme za e-trgovinu) iznimno je kritičan.
- Popularno pakiranje
Dobro i popularno pakiranje može prvo privući pozornost potencijalnih kupaca, drugo, može prenijeti jedinstvenu prodajnu vrijednost brenda, i treće, razina informacija o brendu je jasna i može odmah objasniti što brend radi i ima.kakva razlika.
Za većinu tvrtki koje se bave robom široke potrošnje, ambalaža je najosnovnija i najkritičnija dodirna točka s kupcima.Pakiranje je prodajni alat za brend, također je odraz kvalitete brenda, a također je i "sopstveni medij" na koji poduzeća trebaju obratiti pozornost.
Većina kupaca zapravo ne poznaje proizvod, poput sastava i podrijetla Coca-Cole, a većina kupaca poznaje proizvod po ambalaži.Zapravo, ambalaža je postala sastavni dio proizvoda.
Kada poduzeće pakira, ne može promatrati samo pakiranje izolirano, već s jedne strane treba razmišljati o tome kako odražavati strateške informacije marke iz strateške perspektive;s druge strane, kako uspostaviti međusobno povezani strateški operativni sustav kroz pakiranje i druge radnje poduzeća.Drugim riječima: Pakiranje se mora temeljiti na strateškom pozicioniranju brenda, a moguće je unaprijediti aktivnu prodajnu sposobnost proizvoda.
- Pet koraka do stvaranja popularne ambalaže
3.1Uspostavite globalno razmišljanje o dizajnu
Pakiranje se čini jednostavnim, ali zapravo je, s jedne strane, usko povezano sa strategijom marke, pozicioniranjem marke, pozicioniranjem proizvoda, marketinškom strategijom, strategijom kanala i marketinškom strategijom, te je ključ za provedbu strategije marke;s druge strane pakiranje uključuje kreativni dizajn, proizvodnju i proizvodnu tehnologiju.Proces operacije je relativno kompliciran.
Nakon što se uspostavi cjelokupno razmišljanje, polazeći od ukupnih interesa projekta, sagledajte problem iz globalne perspektive, razmislite i steknite uvid u zahtjeve kupaca i potrebe potrošača, analizirajte i odvagnite međusobni odnos, shvatite bit problem i razmislite o rješenju problema.Iz perspektive cjelokupne strategije poduzeća i brenda, trebali bismo razmisliti o tome kako pomoći poduzećima da maksimiziraju vrijednost diferencijacije brenda na temelju strategije brenda, strategije kanala i terminalnog konkurentskog okruženja.
U smislu provedbe konkretne strategije, globalno razmišljanje može pomoći da se shvati ključ od cjeline do lokalnog, od strateškog koncepta do kreativne provedbe, i izbjegne da budete uhvaćeni u lokalne detalje.
3.2Razmišljanje o polici za dizajn
Bit shelf thinkinga je razmišljanje o specifičnom prodajnom okruženju proizvoda.Ova polica može biti velika polica u supermarketu, polica u trgovini ili stranica s rezultatima pretraživanja na platformi za e-trgovinu.Razmišljanje o pakiranju bez polica je kao rad iza zatvorenih vrata i izvan stvarnosti.Razmišljanje o policama je razmišljanje o tome kako organizirati sadržaj robne marke i kako dizajnirati informacije o robnoj marki iz specifičnih scenarija prodaje.
Praksa je pokazala da postoje tri glavne točke u razmišljanju o policama:
Prvi je razumjeti potrošačko okruženje određenog terminala, kupovni proces kupca, pakiranje glavnih konkurentskih proizvoda i analizirati karakteristike potrošačkog ponašanja potrošača.
Drugi je vizualizirati problem, sustavno organizirati sve standarde, faktore odlučivanja, strateške koncepte i ideje u procesu dizajna, analizirati svaku kariku dizajna pomoću alata za vizualizaciju i otkriti koje točke treba povećati i istaknuti.
Treći je simulacija prodajnog okruženja.Simulacijom stvarnih polica i prikazivanjem glavnih konkurentskih proizvoda analizirajte koje informacije nisu istaknute iz perspektive kupaca.Simulacijom pravih polica moguće je testirati mogu li potencijalni kupci učinkovito identificirati i zapamtiti ključne informacije o marki.
3.3Uspostavite trodimenzionalno razmišljanje o dizajnu
Bit trodimenzionalnog razmišljanja je dizajnirati ambalažu kroz višekutno razmišljanje i odražavati karakteristike ambalaže.Većina pakiranja proizvoda koje dodirujemo ima više strana za prenošenje informacija, uključujući površinu pakiranja, prednju, stražnju stranu ili strane, kao i vrh pa čak i kutove.Oblik, dodir materijala i vizualna grafika samog pakiranja ključni su elementi koji čine diferenciranu vrijednost marke.
3.4U potpunosti istražite i razumite tržište
Pakiranje ne treba osmisliti samo u uredu, već promatrati i razmišljati o brendu, proizvodu, kanalu i odnosu s potrošačima na prvom tržištu, te razumjeti gdje brend treba biti i kako može najbolje utjecati na potencijalne kupce.Bez istraživanja, nema pravo govoriti, što je također pogodno za pakiranje proizvoda.Nijedan paket ne postoji samostalno, već se pojavljuje na istoj polici kao i mnogi proizvodi.Kako pronaći diferencirane elemente koji se mogu istaknuti za brend postao je ključ dizajna pakiranja.Somewang će otići na tržište prve linije radi dubinskog istraživanja prije dizajniranja svakog proizvoda za kupce.
Prije početka konkretnog dizajna, svi stratezi i dizajneri projekta moraju otići na tržište kako bi razumjeli stvarno konkurentsko okruženje terminala.
Ako dizajner ne ide u prvu crtu tržišta, lako je upasti u osobno iskustvo dizajna iz prošlosti.Samo istraživanjem prve linije i otkrićem moguće je stvoriti diferencirano i popularno pakiranje.
3.5Određivanje hijerarhije poruka marke
Što je razina informacija jasnija i što je logika jača, to više može pomoći potencijalnim kupcima da brzo razumiju informacije o marki i omogući kupcima da zapamte ključne informacije o marki na prvi pogled.Bilo koje pakiranje proizvoda ima sljedeće elemente, uključujući glavnu boju marke, logotip marke, naziv proizvoda, naziv kategorije, osnovnu prodajnu točku, slike proizvoda itd. Kako bi potencijalni kupci zapamtili poruku marke, tvrtke prvo moraju kategorizirati taj sadržaj.
Informacije o pakiranju proizvoda podijeljene su u tri kategorije.Prvi sloj informacija: naziv proizvoda, informacije o kategoriji proizvoda, informacije o funkciji, sadržaj specifikacije;drugi sloj informacija: informacije o marki, uključujući temeljnu vrijednost marke, certifikat o povjerenju u marku itd.;treći sloj informacija: osnovne informacije o tvrtki, popis sastojaka, upute za uporabu.
Postoje dvije jezgre, jedna je temeljni komunikacijski sadržaj, uključujući temeljnu vrijednost marke, prodajne točke diferencijacije proizvoda i glavni certifikat povjerenja marke, a druga je jezgra vizualne komunikacije, kako najbolje odgovarati marki kroz dizajn.
Kreativna strategija pakiranja nije jednostavno predstaviti boje i primjerak, već razmišljati o tome kako dizajnom pakiranja poboljšati konkurentnost proizvoda na terminalu.Uključujući opći vizualni ton pakiranja, temeljne vizualne elemente, pomoćne vizualne elemente kao što su red, primarna i sekundarna veličina, osjećaj fonta itd., strukturu materijala pakiranja, veličinu itd.
Na temelju marke, kategorije, temeljne vrijednosti marke, certifikata o povjerenju marke, naziva proizvoda, glavne boje marke, sustavno organizirajte ključne informacije o marki.
Rezimirati
Za većinu tvrtki nadogradnja pakiranja je najosnovnija i najčešća nadogradnja, ali mnoge tvrtke nadograđuju samo u jednom trenutku, samo kako bi bila ljepša i elegantnija.Kako biste stvorili dobro pakiranje koje može biti dobrodošlo, prvo morate slijediti nekoliko ključnih koraka navedenih gore.Samo razmišljanjem o tome kako ambalažu učiniti najjedinstvenijom vrijednosnom točkom marke iz perspektive sustava i visine strategije moguće je poboljšati prodajnu snagu proizvoda na terminalu.
Somewang ima za cilj pružiti kupcima usluge proizvodnje kozmetičke ambalaže na jednom mjestu.
Somewang olakšava pakiranje!
Više informacija o proizvodu nainquiry@somewang.com
Vrijeme objave: 18. kolovoza 2022